Une étude de marché sur l'essor du maquillage SPF
De la finition naturelle aux cosmétiques hybrides et colorés personnalisés
Le marché de la beauté est en pleine transformation, poussée par la demande des consommateurs pour l'efficacité, les soins et la multifonctionnalité. Les écrans solaires traditionnels, souvent perçus comme lourds ou cliniques, sont en train d'être repensés en tant que composants intégrés et sensoriellement élégants des routines de beauté. Ce changement alimente la skinification des soins solaires, qui s'étend maintenant aux cosmétiques colorés grâce à un maquillage qui offre à la fois des avantages pour les soins de la peau et une protection contre les UV.
Une récente enquête Euromonitor révèle un intérêt croissant pour les soins solaires multifonctionnels chez les consommateurs américains, plus de 20 % recherchant de tels attributs en 2023, contre seulement 11 % en 2021. Cette tendance à la hausse devrait se poursuivre au cours des prochaines années. (1)
Les données de Mintel et de Kantar confirment ce changement : près de 25 % des consommateurs américains utilisaient du maquillage avec FPS, comme un correcteur ou un fond de teint, par exemple, tandis que 40 % des utilisateurs américains de maquillage avec FPS l'utilisent quotidiennement (2024). (2) Cette convergence des soins de la peau, des soins solaires et du maquillage donne lieu à des produits de nouvelle génération qui répondent aux exigences attentes complexes des consommateurs de produits de beauté d'aujourd'hui.
Une peau d'apparence nue et roséeuse
Le mouvement « peau mais meilleure » continue de prendre de l'ampleur, les consommateurs adoptant la légèreté, formulations respirantes qui rehaussent le teint naturel tout en offrant une protection solaire efficace. Les textures à base d'eau, de gel et de baume dominent cette catégorie, ce qui permet au FPS de se fondre de manière invisible dans le maquillage. Le résultat est une finition radieuse et saine qui ne sacrifie pas la défense contre les UV. (3, 4)
De même, Supergoop Glowscreen SPF 40 est une autre illustration de la peau brillante et rosée pour une peau d'aspect naturel avec correction des couleurs et protection solaire. Il s'agit « d'un écran solaire teinté au fini lumineux et ensoleillé qui favorise le maquillage, unifie visiblement le tonus et est testé cliniquement pour offrir une hydratation toute la journée » (5).
Cette tendance à améliorer la peau met également en évidence un changement plus large : l'essor de la beauté axée sur les ingrédients qui brouille la frontière entre soin et couverture.
Produits hybrides axés sur les ingrédients pour une meilleure qualité de soin et de couverture. efficacité
Les consommateurs de produits de beauté d'aujourd'hui sont axés sur les résultats. Par conséquent, les produits de maquillage multifonctionnels sont de plus en plus courants, en particulier ceux qui offrent des avantages cosmétiques aux côtés de la performance des soins de la peau et de la protection solaire.
Selon une étude réalisée en juillet 2024 par Veylinx, près de 75 % des consommateurs « préfèrent utiliser un fond de teint teinté avec protection solaire ».
Source : (6) The Sunification of Beauty : Top Innovation Opportunities for 2024-2025. (2024b, 3 septembre). Le
mouvement Global Cosmetic Industry. https://www.gcimagazine.com/brands-products/sun-care/article/22916132/gci-magazine-the-sunification-of-beauty-top-innovation-opportunities-for-20242025This s'inscrit dans le cadre plus large de la « skinification des soins solaires » où des ingrédients actifs comme la niacinamide, les peptides et les probiotiques sont de plus en plus présents dans les cosmétiques colorants infusés de SPF. Ne se limitant plus à l'amélioration esthétique, les produits tels que les hydratants teintés, les fonds de teint et les apprêts sont maintenant conçus pour soutenir activement la santé et la résilience de la peau au fil du temps.
Ces produits offrent souvent une couverture moyenne à complète tout en offrant hydratation, soutien anti-âge et FPS, simplifiant la routine sans sacrifier les résultats. s'attendre à ce que la protection contre les UVA/UVB fasse partie intégrante de leur routine de beauté de base.
Le La crème CC+ d'It Cosmetics avec FPS 50 est un excellent exemple de multitâche. Il offre une couverture complète pour une correction complète des couleurs avec une protection solaire à large spectre, et une formule infusée d'acide hyaluronique, de niacinamide et de vitamine E, dans une Crème CC qui nourrit la peau et prévient le vieillissement. (7)
Estée Lauder's Futurist Hydra Rescue Foundation SPF 45 illustre cette approche hybride avec une formule enrichie en probiotiques et graines de chia extrait, conçu pour hydrater et apaiser la peau tout en offrant une protection solaire à large spectre. (8) Pendant ce temps, l'innovation FPS s'étend également au-delà du maquillage de base. FPS 50 Blush & amp ; Protect apporte une défense UV aux cosmétiques colorants avec un fard à joues liquide hydratant infusé d'allantoïne et de bisabolol, des ingrédients connus pour calmer, éclaircir et réduire les rougeurs. (9) (10)
Cette approche axée sur les ingrédients reflète l'intérêt croissant des consommateurs pour l'efficacité : le maquillage SPF doit protéger la peau et améliorer son état.
Travailler sur la personnalisation est une autre façon de protéger la peau et d'améliorer son état.
Travailler sur la personnalisation est une autre façon de protéger la peau répondre à la demande des consommateurs pour une routine beauté plus efficace.
Personnalisation et inclusivité grâce à la technologie
L'essor de la personnalisation est un autre changement majeur dans le catégorie de makeup-with-suncare, alimentée par l'IA et les diagnostics numériques. Les progrès de la technologie de la beauté permettent désormais aux consommateurs de recevoir des recommandations adaptées à leur teint, type de peau, style de vie et même indice UV local.
Cet accent croissant sur l'hyper-personnalisation contribue à rendre la protection solaire plus accessible et inclusive. En offrant des produits qui s'harmonisent non seulement avec le teint, mais aussi avec les préférences de texture et les besoins individuels en matière de FPS, les marques favorisent une meilleure adhérence et une représentation plus large.
Conformément à ce changement, la teinte de peau Hueguard® de Live Tinted offre une couverture légère pour une large gamme de tons de peau, y compris les plus foncés, sans laisser de trace blanche, même s'il utilise un écran solaire minéral SPF50 (11).
Sources :
- Euromonitor International. Skinification : Un changement de donne dans l'utilisation de la crème solaire. (15/05/2024) https://www.euromonitor.com/article/skinification-a-game-changer-in-sunscreen-usage
- Kantar Profiles/Mintel. Enquête auprès des consommateurs — novembre 2024. 2 000 internautes âgés de 18 ans et plus.
- FirstClasse. Ma peau mais mieux : la tendance beauté qui prend le dessus. (24/08/2020) https://firstclasse.com.my/style/my-skin-but-better-beauty-trend/
- Editaires. Ces produits vous donneront la tendance du maquillage « Butter Skin » dont tout le monde parle. https://www.editaires.com/the-edit/these-products-will-give-you-the-butter-skin-makeup-trend-everyones-talking-about
- Supergoop !. Écran solaire FPS 40. https://supergoop.com/products/glowscreen-spf-40 ?
- GCI Magazine. La réunification de la beauté : les meilleures possibilités d'innovation pour 2024-2025. (03/09/2024) https://www.gcimagazine.com/brands-products/sun-care/article/22916132/gci-magazine-the-sunification-of-beauty-top-innovation-opportunities-for-20242025?utm_source=chatgpt.com
- IT Cosmetics. Crème CC+ avec fond de teint FPS 50 à couverture complète. https://www.itcosmetics.com/makeup/face-makeup/foundation/cc-cream-full-coverage-foundation-with-spf-50/ITC_0008.html ?
- Estée Lauder. Foundation hydratante Futurist Hydra Rescue FPS 45. https://www.esteelauder.com/product/643/71600/product-catalog/makeup/face/foundation/futurist-hydra-rescue/moisturizing-foundation-spf-45
- TrendHunter. Blush & Protect : Cosmétiques colorés infusés au soleil. (30/08/2023) https://www.trendhunter.com/trends/blush-protect
- Ciele Cosmetics. Blush & Protect SPF 50. https://cielecosmetics.com/products/blush-and-protect-spf50 ?
- Teinté vivant. Hueguard : Skin Tint SPF 50 Mineral Sunscreen. https://www.livetinted.com/collections/suncare/products/skin-tint-spf-50-mineral-sunscreen-broad-spectrum ?